גישה רחבה למשאבי מחשוב ומידע לכלל השחקנים בשוק בתנאים מסחריים הוגנים, הטלת מגבלות על השחקנים החזקים בשוק ומתן אפשרות כניסה לשוק לשחקנים חדשים, ופיתוח של מגוון רחב של מודלים שחלקם יתבססו על קוד פתוח. אלה הקריטריונים המרכזיים שיאפשרו תחרות הוגנת בשוק מודלי היסוד של בינה מלאכותית (AI Foundation Models), לפי דו"ח בנושא שפורסם על ידי רשות התחרות והשווקים בבריטניה (ה-CMA).

מודלי יסוד הם מודלים כלליים של למידת מכונה, המאומנים באמצעות כמויות גדולות של מידע ומשמשים לביצוע של מגוון משימות. GPT הוא מודל היסוד הראשון שפורסם לשימוש ציבורי בשנת 2018, ובחמש השנים שחלפו מאז פורסמו למעלה מ-150 מודלים נוספים, בין השאר של חברות כמו גוגל, מטא, מיקרוסופט, MidJourney ו-NVIDIA. דו"ח ה-CMA נועד לגבש הבנה ראשונית של האופן בו ניתן לפתח את השווקים שנוצרים או שמושפעים מהפיתוח של מודלי יסוד והשימוש בהם, ההזדמנויות והסיכונים שהמודלים הללו עשויים להציב בפני התחרות, והעקרונות שיוכלו להנחות את הפיתוח של השווקים הללו.

דו"ח ה-CMA מצא כי התחרות בשוק מודלי היסוד תלויה בגישה למשאבים חיוניים דוגמת כוח מחשוב, מידע, מומחיות ומימון. אם המשאבים הללו לא יחולקו כראוי, חברות קטנות עלולות שלא להצליח לעמוד בתחרות עם החברות הגדולות והדבר יוביל לפגיעה בתחרות. כמו כן, התחרות עלולה להיפגע כתוצאה מאי הוודאות ביחס לסוגיות מפתח שאינן מוסדרות, דוגמת הצורך במידע קנייני לאימון המודלים והקושי ברישוי מודלים מבוססי קוד-פתוח. לפיכך, הגיע ה-CMA למסקנה כי שוק מודלי היסוד יפעל באופן המיטבי ביותר אם:

• תתאפשר גישה רחבה למשאבים על ידי מגוון של מפתחי מודלי יסוד, בתנאים מסחריים הוגנים וללא הגבלות שאינן חיוניות.
• יוטלו על השחקנים החזקים בשוק מגבלות שימנעו מהם להשיג יתרון תחרותי בלתי פרופורציונלי באופן שעלול להפריע לכניסת שחקנים חדשים לשוק.
• יפותח מגוון של מודלים בשוק, שחלקם יהיו מבוססים על קוד פתוח וחלקם האחר על קוד סגור.

הרגולטור בחן גם את ההשפעות הפוטנציאליות של מודלי היסוד על שווקים אחרים, וזיהה ארבעה קריטריונים משמעותיים שישפיעו על התחרות בהיבט זה, וביניהם אפשרות הבחירה האפקטיבית בין המודלים והיכולת להחליף ביניהם לפי צורך, והעדפות הצרכנים בין שימוש במודלי יסוד מבודדים ובין שימוש במערכות אינטגרטיביות. ה-CMA הסיק כי התחרות בשווקים האחרים ביחס למודלי יסוד תהיה מיטבית אם:

• תעמוד בפני חברות האפשרות לבחור בין מגוון רחב של אפשרויות כאשר הן בוחנות כיצד לשלב מודלי יסוד במערכותיהן.
• מודלי היסוד והמערכות שהם עושים בהן שימוש ניתנות יהיו זמינים לשימוש בשיתוף פעולה הדדי (interoperability).
• צרכנים יוכלו להעביר את המידע שלהם בקלות בין מודל אחד לאחר.
• השווקים יוכפפו למגבלות שיחלישו את היתרון המובנה של שחקנים חדשים וימנעו התנהגות בלתי תחרותית שלהן (דוגמת תעדוף עצמי של מוצרי השחקנים החזקים).

לסיכום, המליץ ה-CMA כי לשם השמירה על התחרות וההגנה על צרכנים, יש לפעול בעת הפיתוח של מודלי יסוד והשימוש בהם לפי שבעה קריטריונים מנחים:

• אחריותיות – מפתחי מודלי היסוד יישאו באחריות לפלט שיופק מהמודלים ויסופק לצרכנים.
• גישה שוויונית למשאבים – כלל המפתחים יוכלו לגשת בקלות למשאבים החיוניים דוגמת מחשוב ומידע, תוך מניעת ניצול של היתרון המובנה של שחקנים חזקים בשוק.
• מגוון – יפותח מגוון של מודלים, לרבות כאלה המבוססים על קוד פתוח.
• בחירה – תתאפשר בחירה מתוך מגוון של מודלי יסוד.
• גמישות – תתאפשר גמישות בהחלפה בין מודל יסוד אחד לאחר.
• התנהגות תחרותית – ייאסרו התנהגויות בלתי-תחרותיות דוגמת תעדוף עצמי.
• שקיפות – צרכנים ועסקים יקבלו מידע מלא על הסיכונים הכרוכים בשימוש בפלטים המופקים ממודלי היסוד והמגבלות שלהם, על מנת שיוכלו לקבלת החלטות מיודעות.

לקריאה של גרסה מקוצרת של דו"ח ה-CMA, לחצו כאן.