גוגל השיקה בשבוע שעבר את שירות גוגל אנליטיקס 4 שלה, כחלופה לשירות ה-Universal Analitycs. גוגל אנליטיקס הוא שירות המספק ניטור סטטיסטי לפעילות באתר אינטרנט. גוגל הצהירה כי השירות החדש תוכנן עם פרטיות בבסיסו, ועל כן לא יאחסן עוד כתובת IP, לא יסתמך באופן בלעדי על עוגיות, ויאפשר בקרות מקיפות ומפורטות יותר לגבי איסוף ושימוש בנתונים.
גוגל אנליטיקס 4 הוכרז לאחר שה-EDPS, רשות הגנת הפרטיות באוסטריה ורשות הגנת הפרטיות בצרפת (CNIL) אסרו להשתמש בגרסה הקיימת של השירות מפני שהעביר מידע אישי לארה"ב בניגוד לכללים שנקבעו בפסק הדין בעניין שרמס ובהנחיות הרגולטורים האירופאים לפרטיות. עדיין מוקדם לומר האם השינויים בשירות החדש יספיקו על מנת לעמוד בכללי ה-EU.