בית משפט אנגלי אסר לאחרונה על אמזון להשתמש בסימני המסחר של חברת הקוסמטיקה האנגלית Lush, במתכונת המכונה "Keying": הצגה למשתמשי אמזון שמקלידים את שם החברה בשדה החיפוש באתר, מוצרים של חברות קוסמטיקה מתחרות. החברה האנגלית, שכלל אינה מציעה את מוצריה דרך ענקית הסחר המקוון, גם שכנעה את בית המשפט לאסור על אמזון להשתמש בסימני המסחר שלה כמילות מפתח להצגת מודעות-מילים בגוגל (AdWords), המפרסמות מוצרים מתחרים. בית המשפט קבע ששימושים אלה עשויים להטעות משתמשים לחשוב שהמוצרים המפורסמים קשורים לחברה האנגלית ולכן אסור לאמזון "להשתמש בסימני המסחר של Lush כמילים המתארות סוג מוצרים גנרי בו הצרכנים עשויים להתעניין". מקור: Insider News South West.