במכתב שפרסם עמוס שוקן לקוראי "הארץ", הוא מעדכן כי החל מהשבוע הבא תשתנה "מערכת היחסים שבין "הארץ" לבין קוראי המהדורות הדיגיטליות", כאשר גולשים שיהיו מעוניינים בגישה מלאה לתכני העיתון, יידרשו לרכוש מנוי. שוקן מציין כי "הארץ" הוא "העיתון הישראלי הראשון שמצטרף למגמה העולמית של גביית תשלום בעבור גישה מלאה לתוכן בפלטפורמות דיגיטליות". שוקן מדגיש בפני קוראיו כי הפקתו של תוכן איכותי כרוכה בעלות לא מבוטלת וכי היא יכולה להיעשות לאורך זמן רק אם יש לה תמורה כלכלית. "מנויי העיתון המודפס משלמים דמי מנוי, שהם מקור חיוני לכיסוי עלויות העבודה העיתונאית והעיתון. אבל הרגלי הקריאה משתנים והצמיחה בקרב הקוראים מתחוללת בעיקר בזירות הדיגיטליות. מכאן עולה הצורך לשתף גם את הקורא הדיגיטלי בכיסוי העלויות". המחיר לצרכן יעמוד על 39.90 ש"ח לחודש, או 399 ש"ח לשנה. האתר ימשיך להיות פתוח בחלקו לכל הגולשים ומי שיירשמו לאתר יהיו זכאים לקרוא 10 כתבות או מאמרים, ללא תשלום, בכל חודש קלנדארי.